偶“燃”必“燃”？高人点拨？暗地“推手”？——贵州“两江村赛”出圈三问

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新华社贵阳7月26日电（记者蒋成、李丽、公兵、许仕豪）这个夏天，贵州“村超”火了。自本年5月13日榕江（三宝侗寨）和美村庄足球超级联赛开幕以来，继续呈现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热心、特征美食“宠粉”以及场表里独具魅力的非遗展演，让这项村级足球赛事敏捷在全网发酵。

7月15日，人们在观看贵州“村超”足球赛（无人机相片）。新华社记者杨文斌摄

上一年夏天，相隔不远的台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛开展而来的村庄篮球联赛先行火遍全网。本年6月20日，全国和美村庄篮球大赛正式发动，意味着村庄篮球联赛有了“全国版”。

贵州“两江村赛”相继火爆出圈，随之而来的还有一串问号。

是偶“燃”仍是必“燃”？

在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是街坊亲属，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呼吁；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特征农产品；拉拉队满是乡民，身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”扮演为荣。

“可贵的时机，全村人都来了。”94岁的侗族白叟杨留香捐出50元给本村球队买水喝，86岁的苗族白叟杨老巷与乡民特地参加为竞赛扮演“萨玛节”民间祭萨活动。

7月15日，人们在观看贵州“村超”足球赛。新华社记者杨文斌摄

溢出屏幕的农趣农味、大众发自内心的酷爱，让“村超”这项村级赛事，打动了全国网友的心。

凭仗80多年的足球前史沉积，全县38.5万人的榕江县在2021年当选第一批全国县域足球典型县。榕江县文体广电旅行局局长杨琼介绍，当地乡民素有“会说话就歌唱，会走路就踢球”之说。

而台江的村庄篮球赛源于苗岭山乡，与当地少量民族文明和悠长的篮球传统也有密不可分的联系。台江县县长杨德昭介绍，台江县民族节庆多，“逢节必竞赛、竞赛先篮球”，每当篮球竞赛开打，十里八乡的乡民都会蜂拥而来。为了参加和观看篮球竞赛，不少外出打工的乡民都会不远千里地赶回家园。

台盘村有270多户1100多人，约三分之二乡民都打篮球。台盘村村支书张寿双说：“自1936年起，台盘村每年至少举行一次篮球赛，至今从未接连。家园的球赛是一种难舍的乡愁。”

6月20日，艺人在台江村庄篮球赛赛场旁观看竞赛。新华社记者陶亮摄

除了朴实火热的篮球足球气氛，还有魅力十足的民族歌舞、滋味共同的当地美食，才让一上台的榕江“村超”、台江村庄篮球赛当即欢乐了球场表里、线上线下。

“这一天，榕江等了好久。”榕江县县长徐勃说，“村超”出圈并非一时命运，而是得益于当地悠长的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文明，也得益于各方面长时间的堆集，既有偶然性，也有必定性，是当地不断罗致经历教训，不懈探究的成果。

背面是否有高人点拨？

近年来，刻画城市IP成为各地开展文旅工业探究的要点。跟着台江村庄篮球、山东淄博烧烤出圈，各地都想尝尝走红的甜头。但在探究中，榕江县走了不少弯路。

自2021年以来，榕江县相关民间协会先后举行了斗牛、“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”、苗族鼓藏节、侗年节、马拉松等大型活动进行城市IP刻画，但别离因为安全危险、短少特征、受众小、时间短等原因，终究都稍纵即逝，收效平平。

在屡次的测验中，当地不断总结本身得失，学习吸收淄博、台江经历。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，举行了榕江车江三宝侗寨2023年村庄足球超级联赛，竞赛现场热情四射，场外观众热心高涨。

6月9日，一名小朋友在贵州“村超”足球竞赛现场伐鼓助威。新华社记者杨文斌摄

“这一次测验让我们看到了期望。”“村超”策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江说。

杨亚江说，“村超”便是要走“大众路线”，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，赛事的部队组织、路程组织、晋级规矩、节目扮演、奖赏奖品是当地的乡民自行决定、自行施行。

“两个多月以来，大众参加的热情不减，全国几百支球队报名参赛，本县以及周边县许多乡民打电话来要求在村超现场上节目。”杨亚江说， “如果说背面有高人点拨，那便是广阔的人民大众！”

大众在台前，政府则顺水推舟，顺势而为，更多的是做好暗地。徐勃说，政府的作业要点是抓好足球联赛的报备批阅、服务保证、环境提升等作业。

7月15日，丰乐村一队球员朱永辉在“村超”赛场上调查。新华社记者杨文斌摄

“村超”走红之后，一些感人的小故事继续刷屏：来自成都的球迷接连开车8小时后，榕江交警接过方向盘；榕江酒店爆满，当地撑起一批帐子供游客免费运用，校园秒变露营基地；外省车辆进入榕江，收费站备用车道变“绿色通道”。

有无暗地“推手”？

台江村庄篮球和榕江“村超”继续走红，与当下大众奇妙运用新媒体传达分不开。跟着微信、微博、抖音、快手等交际媒体渠道开展遍及，新媒体工业日益老练，活跃开展短视频、直播电商、线上营销等事务，成为黔东南州多个县的开展思路。

“谁不期望家园好？谁不想听好声响？”台江县常务副县长王竣表明，当地大众、自媒体博主、“网红”运用快速、先进的传达手法是台江村庄篮球火遍全网的重要原因。

“人人都是自媒体，个个都是传达者，拿起手机能拍能发，让台江县村庄篮球赛接连多天成为各大渠道热搜，引来威望媒体重视。”王竣说。

6月20日，贵州黔东南州代表队球员（中）在全国和美村庄篮球大赛竞赛中进行罚球。新华社记者陶亮摄

徐勃说，近年来榕江推广“让手机变成新耕具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“新三变”，让新媒体赋能村庄复兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，在“村超”赛事宣传中完成了传达速度快、影响规模广、重视效应高的作用。

榕江足球、台江篮球都有几十年的大众基础，此前因地处偏僻山区，经济单薄、交通落后、信息阻塞，藏在深山人未识。“熟睡资源”被唤醒，是因为脱贫攻坚后，交通便当了，外地游客来得更多；网络晓畅了，新媒体传达更快捷。

据统计，自从上一年7月12日开打以来，台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽村庄篮球联赛、全国和美村庄篮球大赛（村BA）等赛事网络传达量近80亿次；“村超”从5月13日开赛至今，网络传达量超越300亿次。

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